關(guān)于移動(dòng)PPC廣告需考慮的幾個(gè)問題
來(lái)源:廣告投放AiWeTalk的空間 2012-01-03
移動(dòng)PPC廣告，我們可以說(shuō)為移動(dòng)搜索廣告或者移動(dòng)付費(fèi)搜索廣告。這種形式的廣告和我們?cè)陔娔X上簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)的搜索廣告差不多。對(duì)于廣告商，你投放在移動(dòng)搜索引擎上的廣告需要你按廣告的點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)付費(fèi)。當(dāng)然移動(dòng)PPC廣告和我們傳統(tǒng)的桌面PPC廣告在一些方面上也有很大的區(qū)別，特別當(dāng)涉及到桌面用戶或者移動(dòng)用戶的搜索目的的時(shí)候，他們之間所使用的關(guān)鍵詞或者習(xí)慣就會(huì)有很大的區(qū)別。因此如何有針對(duì)性的做移動(dòng)PPC廣告顯得更加的重要。那么筆者將在下文將就如何有針對(duì)性的做移動(dòng)PPC廣告分享自己的看法，希望對(duì)于有打算做移動(dòng)PPC廣告的你有所幫助。
一：你必須使你的移動(dòng)PPC廣告盡量的簡(jiǎn)短 與傳統(tǒng)的桌面用戶不同，因?yàn)橐苿?dòng)搜索界面的局限，移動(dòng)搜索用戶對(duì)于廣告的注意力往往會(huì)低于桌面搜索的用戶。因此你必須要盡量的使你的移動(dòng)PPC廣告保持簡(jiǎn)短，當(dāng)然前提是你要保證關(guān)鍵詞的分布能夠集中。因?yàn)槟悴粌H要保持簡(jiǎn)短，更重要的是你要通過你的簡(jiǎn)短的廣告告訴你的客戶，你的產(chǎn)品正是他們所需要的。
二：你應(yīng)該在你的PPC廣告中包含你的聯(lián)系信息 移動(dòng)搜索用戶一般都是通過使用智能手機(jī)來(lái)訪問，因此你必須在你的移動(dòng)PPC廣告中包含你的電話、站點(diǎn)地址、地理位置等等一些主要的聯(lián)系信息。因?yàn)橄啾扰c傳統(tǒng)的桌面搜索用戶，移動(dòng)搜索用戶會(huì)因?yàn)榫窒薅拥臎]有耐性，他們?cè)谡业较嚓P(guān)的信息后，首先會(huì)先希望能夠聯(lián)系到你。為此，谷歌就有在他們的PPC廣告服務(wù)中推出“點(diǎn)擊通話”的功能。這樣的話，你就可以直接在找到相關(guān)信息后直接點(diǎn)擊按鈕，進(jìn)行與企業(yè)的聯(lián)系。
三：你必須知道哪一些關(guān)鍵詞是移動(dòng)搜索用戶更喜歡用的 因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的局限性，移動(dòng)搜索用戶相對(duì)與桌面搜索用戶在搜索的關(guān)鍵詞長(zhǎng)度方面上會(huì)相對(duì)較短。你可以通過一些常見的關(guān)鍵詞查詢工具，比如Google 的Adword關(guān)鍵詞查詢工具，筆者為什么建議使用這個(gè)工具呢?因?yàn)檫@個(gè)工具我們可以使用過濾功能查找移動(dòng)設(shè)備比較常使用的關(guān)鍵詞。
四：你必須考慮到移動(dòng)搜索的地理位置因素 桌面搜索用戶與移動(dòng)搜索用戶在搜索習(xí)慣上也有很大的不同。就以從事優(yōu)化工作的筆者為例，筆者一般在桌面上搜索的話，會(huì)使用如：“谷歌算法”“SEO優(yōu)化方法”這一類的關(guān)鍵詞。但是筆者在移動(dòng)設(shè)備上一般是不會(huì)搜索這些關(guān)鍵詞的，筆者一般使用移動(dòng)搜索的話都是選擇一些基于本地信息的關(guān)鍵詞，比如：“到XX 要做哪一路公交車”“XX哪一家飯店比較好吃”等。如果你有打算使用移動(dòng)PPC廣告，你就不得不考慮地理位置之一因素，然后根據(jù)地理位置來(lái)進(jìn)行合理的廣告布局及文案寫作。
移動(dòng)PPC廣告將會(huì)成為下一個(gè)廣告商的必爭(zhēng)之地，如何處理移動(dòng)PPC廣告顯得越來(lái)越重要。只有合理的處理好移動(dòng)PPC廣告才能使你的利益最大化
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