淺析Pinterest社區(qū)的營(yíng)銷策略
來源:網(wǎng)站推廣 2012-05-20
Pinterest-圖片社交網(wǎng)站已經(jīng)成為全球最受關(guān)注的網(wǎng)站類型,近年來國(guó)內(nèi)也已經(jīng)涌現(xiàn)出來不少這類網(wǎng)站,而且這些網(wǎng)站累積的用戶群越來越多,也正是因?yàn)橛辛烁嘤脩舻年P(guān)注,在這些網(wǎng)站上進(jìn)行營(yíng)銷成為了電商企業(yè)必不可少的工作。
目前國(guó)內(nèi)的Pinterest網(wǎng)站有2種風(fēng)格,一種是完全基于圖片,用戶之間的交流只是通過圖片作為橋梁,例如“逛”;另一種是圖片與文字結(jié)合的形式,用戶可以用圖片和文字2種形式進(jìn)行交流,這些網(wǎng)站大都會(huì)提供小組、小站等類似的版塊給相同興趣的用戶進(jìn)行交流。比如說“蘑菇街”。那針對(duì)這樣的2種風(fēng)格的網(wǎng)站,我們的營(yíng)銷策略也是會(huì)有所不同的。
對(duì)于完全的圖片性的網(wǎng)站,做營(yíng)銷有2個(gè)關(guān)鍵:
1、盡可能的爭(zhēng)取進(jìn)入網(wǎng)站的首頁(yè)。像這類純粹用圖片說話的網(wǎng)站,90的用戶進(jìn)行圖片瀏覽都是通過首頁(yè),他們關(guān)注的重心也大都會(huì)是首頁(yè)所推薦的圖片。所以要想讓自己的平臺(tái)更多的得到曝光,就一定要想辦法讓自己的分享更多的能夠出現(xiàn)在首頁(yè)。
而要做到讓自己的圖片會(huì)在首頁(yè)更多的展示,要做的就是去分享那些迎合各網(wǎng)站風(fēng)格的圖片,用時(shí)尚的標(biāo)題去吸引用戶的關(guān)注。還有就是要去摸清楚這些網(wǎng)站首頁(yè)圖片的展示原則,利用一些手段去迎合這些規(guī)則,爭(zhēng)取上首頁(yè)。比如說刷喜歡、刷評(píng)論等,都是可以去操作的。
2、與超級(jí)用戶進(jìn)行互動(dòng)
所謂的超級(jí)用戶就是在該網(wǎng)站擁有相當(dāng)人氣的用戶,這些用戶是大家關(guān)注的重心,所以在于他們進(jìn)行溝通的時(shí)候,實(shí)際上我們自己就會(huì)得到更多的曝光。
適當(dāng)?shù)脑诔?jí)用戶身上做一些營(yíng)銷策略也是很有必要的。比如給他們送些禮品,然后旁敲側(cè)擊的讓他們幫忙做些宣傳,如果能夠成功,對(duì)我們的品牌會(huì)是相當(dāng)有幫助的。
而對(duì)于同時(shí)基于圖片和文字的Pinterest網(wǎng)站,營(yíng)銷也會(huì)有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):
1、小組是我們的營(yíng)銷重心所在
小組有2大好處,一是累積活躍用戶非常多、二是小組之間的話題傳播性非常的好。所以在這類網(wǎng)站當(dāng)中,如何去做好小組的營(yíng)銷是非常關(guān)鍵的,而且這會(huì)比你在自己的主頁(yè)進(jìn)行分享,吸引別人的關(guān)注來的容易的多。
做小組的營(yíng)銷也非常的簡(jiǎn)單,無(wú)非就是去挖掘一些不錯(cuò)的圖片,然后分享到相應(yīng)興趣的小組當(dāng)中,用用戶所關(guān)注的話題去吸引用戶的眼球,同時(shí)是曝光自己的一個(gè)過程。
當(dāng)然能夠爭(zhēng)取到小組活動(dòng)的贊助資格,那也會(huì)是非常重要的。
2、引導(dǎo)組長(zhǎng)成為我們的意見領(lǐng)袖
這類網(wǎng)站你不需要去找那些超級(jí)用戶,你只需要去找到小組的組長(zhǎng),然后想辦法讓這些小組成為我們的意見領(lǐng)袖即可。
引導(dǎo)的方式和方法需要注意,最好的做法是與他們成為朋友,經(jīng)常交流,偶爾送點(diǎn)小福利。不要把關(guān)系弄的太商業(yè)化即可。
全文由/愛戴網(wǎng)投稿。
感謝 小卡子 的投稿
文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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