軟文營(yíng)銷(xiāo) 符合現(xiàn)代人的綿柔型口感
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2013-04-06
現(xiàn)代人對(duì)于飲用白酒,越來(lái)越追求溫和,綿柔的感覺(jué),入口香純,但并不辛辣。是的,在這期間,眾多老品牌都在向綿柔型過(guò)渡,比如五糧液,瀘州老窖,貴州茅臺(tái)等,都在跟隨消費(fèi)者的腳步,不斷推出綿柔系列。而在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),廣大消費(fèi)者也不再接受那種可以帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的媒體廣告,也就是辛辣味的|“白酒”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,人們已經(jīng)趨向于綿柔的營(yíng)銷(xiāo)方式,例如,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的軟文營(yíng)銷(xiāo)就是這個(gè)綿柔型的營(yíng)銷(xiāo)“白酒”。
軟文營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一種,它不同于任何一種營(yíng)銷(xiāo)方式,它并不是大肆地宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,它只是利用中國(guó)文學(xué)的神奇魅力,對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo),讓消費(fèi)者心甘情愿地接受這個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品,并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,給企業(yè)帶來(lái)不菲的經(jīng)濟(jì)利益。是的,中國(guó)人都說(shuō),以柔克剛,以最溫柔的攻勢(shì)去對(duì)付最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在無(wú)形之中取得商戰(zhàn)的最終勝利。軟文營(yíng)銷(xiāo)正是以這種形式走俏于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),雖然,軟文營(yíng)銷(xiāo)不如電視媒體那樣形象生動(dòng),光彩奪目,也不如報(bào)紙雜志那樣權(quán)威性十足,但是它采用的是感情攻勢(shì)。它既不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感的情緒,也不會(huì)讓消費(fèi)者不信任的感覺(jué)。這到底是什么原因呢?軟文到底有何厲害之處,能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,又能在眾多營(yíng)銷(xiāo)方式中獨(dú)占鰲頭?下面我們來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)以說(shuō)吧。
首先,軟文營(yíng)銷(xiāo)的形式多樣,最具權(quán)威性的是把產(chǎn)品的宣傳稿都寫(xiě)成新聞稿。相信大家都喜歡讀新聞吧,讀新聞可以讓我們“ 足不出戶(hù),盡知天下事”,更何況,現(xiàn)在的人們都喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞,以節(jié)省新聞來(lái)源的成本。所以,新聞?lì)惖能浳氖遣粫?huì)引起讀者的抵觸情緒的。大家都會(huì)不自覺(jué)地覺(jué)得買(mǎi)新聞中的產(chǎn)品是跟隨時(shí)代的潮流。
其次,新聞?lì)惖能浳陌l(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)媒體上,不但新聞性的軟文讓人能夠產(chǎn)生信服,并隨著人們觀念的改變,網(wǎng)絡(luò)大媒體也是大家信任的平臺(tái)。
總而言之,軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中崛起了,而且必將迅速占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),充當(dāng)非常重要的角色。是的,軟文營(yíng)銷(xiāo)就是綿柔型的“白酒”,完全符合現(xiàn)代人的口感。鳳凰網(wǎng)發(fā)布新聞 serv.admin6.com/Gateway.aspx?id=26
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁(yè)客服(www.365webcall.com)
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