面對(duì)手游市場(chǎng)的不確定因素：手游公司該何去何從
來(lái)源:網(wǎng)上生意 2013-10-21
2013年是手游徹底火爆的一年,這要?dú)w功于智能手機(jī)的迅速普及,手游與其他類(lèi)型的游戲相比,有著明顯的優(yōu)勢(shì),不依賴(lài)于PC端,隨時(shí)隨地都可以滿(mǎn)足玩家打游戲的欲望。但手游畢竟不能和PC端的網(wǎng)絡(luò)游戲相比,手機(jī)市場(chǎng)還存在一些不確定的因素,如今國(guó)內(nèi)已經(jīng)有上千家手游公司或手游開(kāi)發(fā)商。每天都有幾百個(gè)新的手游問(wèn)世,相信以后還會(huì)有更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái),手游市場(chǎng)正處于一個(gè)過(guò)渡時(shí)期,未來(lái)能發(fā)展什么樣,現(xiàn)在誰(shuí)也不好評(píng)論,這兩年手游市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)并購(gòu)消息。另外手游市場(chǎng)的盈利模式也不成熟,筆者也經(jīng)常去玩手機(jī)游戲,但是我不會(huì)去花一分錢(qián)在手游上,那么手游的困境在哪呢?有哪些不確定的市場(chǎng)因素呢?
手游公司扎堆涌現(xiàn):手游市場(chǎng)盈利模式卻還有待探索
手游市場(chǎng)就好比是一塊無(wú)形的大蛋糕,讓很多企業(yè)或公司義無(wú)反顧的加入進(jìn)來(lái),誰(shuí)都想分一塊,不難猜測(cè)很多手游公司是抱著“試一試”的態(tài)度,看到有的手游公司賺大錢(qián)了。自然而然都會(huì)羨慕嫉妒恨,于是漸漸涌現(xiàn)出了更多的手游公司,這樣手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就更加激烈了。當(dāng)下火爆的手游肯定被很多手游公司盯上了,抄襲和模仿自然是少不了的,另外手游行業(yè)也是被網(wǎng)絡(luò)炒作的太樂(lè)觀(guān)了,目前手游市場(chǎng)的盈利模式還不清晰,或者根本就不成熟。試想一下普通的手游玩家會(huì)去為了這個(gè)花錢(qián)嗎?與PC端的網(wǎng)游和頁(yè)游相比,手游的生命周期很短,多數(shù)手游玩家都會(huì)喜新厭舊,因?yàn)榇蟛糠滞婕彝媸钟蔚臅r(shí)間都不集中。通常都是在利用做公交車(chē)的零碎時(shí)間去玩玩,這樣或許就很難提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度。
合作還是被收購(gòu):小型手游公司面臨艱難的抉擇
當(dāng)IT巨頭們開(kāi)始玩起手游,例如:盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)涉足于手游市場(chǎng)了,相信會(huì)有更多的大型網(wǎng)游公司進(jìn)軍手游市場(chǎng),這對(duì)小型手游公司來(lái)說(shuō),無(wú)意是致命性的打擊。擁有更多資源、更強(qiáng)技術(shù)的大公司很容易超越小公司,更多小型手游公司只能面臨兩種尷尬的抉擇,被大型游戲公司收購(gòu),或者幾個(gè)在一起抱團(tuán),這樣才能與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PK一下。從2012年開(kāi)始,就有很多小型手游公司被并購(gòu),剩下苦苦支撐的一些小公司,估計(jì)也離收購(gòu)不遙遠(yuǎn)了,如果你是身處于困境的手游公司的管理者,那么應(yīng)該如何去做抉擇呢?個(gè)人感覺(jué)應(yīng)該整合資源去做好手游產(chǎn)品的研發(fā)�？梢耘c其他公司合作,探索手游的盈利模式,最重要的是玩家能不能接受。
手游缺乏精準(zhǔn)定位:玩家會(huì)不會(huì)去買(mǎi)你的帳
國(guó)內(nèi)的游戲大多一直停留在模仿的階段,許多網(wǎng)絡(luò)游戲都是模仿國(guó)外游戲,至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的模仿和抄襲,那就太司空見(jiàn)慣了。各種類(lèi)型的手游層出不窮,可真正被用戶(hù)喜歡的或許就那么幾種,在筆者看來(lái),很多手游缺乏精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,手游公司想更快的盈利,很多手游中有討厭的廣告和充值信息。就目前而言大部分用戶(hù)不會(huì)為手游花多少錢(qián),玩家更習(xí)慣在網(wǎng)頁(yè)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲上花錢(qián),或許只有那些所謂的土豪玩家才會(huì)在手游上揮金如土。手游若想快速盈利,這部分玩家是重點(diǎn)推廣的對(duì)象,但目前好像沒(méi)有看到什么關(guān)于手游推廣的廣告,到處都是網(wǎng)頁(yè)游戲的推廣,看看那些視頻網(wǎng)站上幾乎都是�？傊�,分析那些土豪玩家的消費(fèi)心理很有必要!
以上筆者分析了手游公司面臨的各種困境,以及不確定的因素,手游要想讓玩家心甘情愿的掏錢(qián),在游戲創(chuàng)新和推廣上必須加大力度。手游本來(lái)就很難像網(wǎng)絡(luò)游戲那樣抓住玩家的心,抄襲和模仿的太多會(huì)讓玩家更厭倦,頻繁去更換自己手機(jī)里的游戲,期待未來(lái)有具有中國(guó)風(fēng)的手機(jī)游戲。好了筆者就聊這些,個(gè)人愚見(jiàn),不喜勿噴!
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