大電商價(jià)格戰(zhàn)白熱化 最終危害整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞 2012-06-07
而京東商城去年的毛利率僅為5.5%,當(dāng)年虧損11.3億元
●南方日?qǐng)?bào)記者 歐志葵
實(shí)習(xí)生 吳婧靚
3折天天搶、充100變200、家電突破全網(wǎng)底價(jià)讓利10億元全場(chǎng)0利……火紅六月,國(guó)內(nèi)電商們的價(jià)格大戰(zhàn)再度升級(jí),促銷優(yōu)惠幅度可謂史無(wú)前例記者昨天獲悉,在今年4月份便已開始的價(jià)格戰(zhàn),戰(zhàn)火越燒越旺,本月,包括當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓(微博)、易迅國(guó)內(nèi)七大電商悉數(shù)加入戰(zhàn)局,拉開了“史上最大規(guī)模電商價(jià)格戰(zhàn)”,希望搶占更多市場(chǎng)份額專家指出,低層次的價(jià)格戰(zhàn)將危害整條產(chǎn)業(yè)鏈,最終也會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成傷害
現(xiàn)象??預(yù)計(jì)投入70億七大電商降價(jià)不惜血本
今年春節(jié)之后,電商們的價(jià)格戰(zhàn)就已陸續(xù)顯現(xiàn)此前,挑起價(jià)格大戰(zhàn)僅是京東、當(dāng)當(dāng),以及亞馬遜,但隨著實(shí)體零售市場(chǎng)的不景,網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)愈演愈烈,本月起,當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓、易迅七大電商巨頭悉數(shù)參戰(zhàn),而且優(yōu)惠、降價(jià)幅度讓人吃驚
京東商城高調(diào)宣布,從6月1日-7月1日店慶月期間,京東全場(chǎng)0利潤(rùn),累計(jì)讓利達(dá)10億元,加上5月上旬推出的5億讓利計(jì)劃,兩個(gè)月內(nèi)京東投入15億用于促銷6月4日,天貓電器城宣布,在此前投入2億元補(bǔ)貼商家基礎(chǔ)上,再次追加投入2億補(bǔ)貼消費(fèi)者蘇寧易購(gòu)和國(guó)美網(wǎng)上商城此前也分別拋出20億元促銷,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)斥資至少3億元加入戰(zhàn)局;騰訊旗下的易迅宣布推出超過(guò)5億元讓利額度,新蛋也宣布3億大促銷業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì),今年上述7家電商總計(jì)投入約70億的資金,用于降價(jià)促銷招攬用戶
本月電商們?cè)谂渌�、售后服�?wù)方面也進(jìn)行新一輪大比拼國(guó)美網(wǎng)上商城在空調(diào)銷售方面,推出“即買、即送、即安裝”的售后一條龍服務(wù),其依托全國(guó)實(shí)行的本地化物流配送,做到快捷免費(fèi)安裝天貓也推出免付退貨商品的運(yùn)費(fèi)服務(wù)
有業(yè)內(nèi)人士指出,從去年至今,電商價(jià)格戰(zhàn)覆蓋范圍在不斷擴(kuò)大,先是圖書類商品,然后逐漸蔓延至日用品、家電類品等
探因??消費(fèi)增長(zhǎng)乏力電商業(yè)績(jī)壓力大
為何今年電商們價(jià)格大戰(zhàn)打得如此慘烈?“主要是受業(yè)績(jī)壓力所致”有分析人士指出,此前各家電商都為今年制定了較高的銷售目標(biāo),然而今年的消費(fèi)環(huán)境卻讓大家措手不及
據(jù)媒體報(bào)道,正在緊鑼密鼓籌劃IPO的京東商城,今年?duì)I收目標(biāo)是470億元,比去年210億元的年銷售增長(zhǎng)100%蘇寧易購(gòu)制定的2012年的年度銷售目標(biāo)是300億元,保底銷售目標(biāo)是200億元而去年,蘇寧易購(gòu)的年度銷售額僅59億元,這意味著今年蘇寧易購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)率至少達(dá)200%
然而今年消費(fèi)市場(chǎng)低迷,實(shí)體零售和線上消費(fèi)市場(chǎng)均遭遇消費(fèi)乏力的沖擊今年“五一”期間廣州百貨銷售總額出現(xiàn)罕見的下滑,今年廣州九大百貨3天銷售額同比下降約3%網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也出現(xiàn)增長(zhǎng)下跌情況,艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,今年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)847.1億元,較去年第四季度下降2.5%,較去年同期下降68.5%
有分析人士認(rèn)為,線下實(shí)體零售企業(yè)們?cè)缫岩愿鞣N名義加大促銷優(yōu)惠力度,網(wǎng)上電商們一方面要千方百計(jì)搶占實(shí)體零售市場(chǎng)的生意,另一方面更要搶網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的份額,“再加上今年國(guó)美、蘇寧參戰(zhàn),希望通過(guò)線上降價(jià)促銷,消耗庫(kù)存,彌補(bǔ)線下銷售”
中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平則認(rèn)為,今年各大電商高調(diào)“大打出手”其實(shí)是為爭(zhēng)搶B2C電商業(yè)市場(chǎng)份額的必要手段,“只有經(jīng)過(guò)一輪生死搏殺,淘汰一批電商,剩下來(lái)的電商們才能活得更好”據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年一季度,中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到818.7億元,環(huán)比增長(zhǎng)6%,同比增長(zhǎng)73%其中天貓占比37.38%;京東商城緊隨其后,占比17.23%,和天貓的差距進(jìn)一步縮小
影響
傷了誰(shuí)?中小電商受壓生產(chǎn)商利潤(rùn)受損
記者發(fā)現(xiàn),持續(xù)、激烈的價(jià)格大戰(zhàn),實(shí)質(zhì)傷人又傷己
記者昨天查閱部分電商的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)截至2012年3月31日的一季度財(cái)報(bào)顯示,該公司一季度營(yíng)收10.6億人民幣,同比增58%;凈虧損達(dá)9952萬(wàn)人民幣,而去年同期則盈利307萬(wàn)人民幣,出現(xiàn)凈虧損的主要原因是營(yíng)收成本增加和履約支出增加國(guó)美電器(微博)財(cái)報(bào)顯示,去年,其旗下兩個(gè)電商實(shí)體庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城共虧損近4億元
“價(jià)格戰(zhàn)對(duì)自身和同行都造成強(qiáng)大的資金壓力,也壓縮行業(yè)里中小電商的生存空間”中國(guó)電子商務(wù)研究中心王周平分析,價(jià)格火拼將會(huì)對(duì)薄利甚至虧損的電子商務(wù)行業(yè)造成較大沖擊,過(guò)于依賴價(jià)格戰(zhàn)的電商企業(yè),將整個(gè)行業(yè)的毛利率不斷拉低加上后續(xù)資金額斷流,使得部分原本有望崛起的大型電商網(wǎng)站無(wú)以為繼
“電商們這種價(jià)格戰(zhàn)會(huì)造成市場(chǎng)混亂”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青指出,對(duì)生廠商來(lái)說(shuō),利潤(rùn)空間將被進(jìn)一步擠壓,因電商的低價(jià)要求使其必須部分讓利“國(guó)內(nèi)電商一直將價(jià)格作為優(yōu)勢(shì),然而更多承擔(dān)成本的是制造業(yè)”
誰(shuí)受益?制造商偷工減料最終將損害消費(fèi)者
有人認(rèn)為,各大電商輪番促銷大打價(jià)格戰(zhàn),消費(fèi)者將從中受益然而專家則認(rèn)為,這種過(guò)分的價(jià)格戰(zhàn)傷害的是整條產(chǎn)業(yè)鏈,包括終端消費(fèi)者
“過(guò)低的價(jià)格使行業(yè)生產(chǎn)易產(chǎn)生偷工減料等風(fēng)險(xiǎn)”中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員趙慧智指出,價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑將極大地壓縮企業(yè)利潤(rùn)水平,對(duì)廠商利潤(rùn)也是一個(gè)擠壓過(guò)程,甚至?xí)䦟?dǎo)致部分企業(yè)虧損倒閉,而過(guò)低價(jià)格也使企業(yè)在生產(chǎn)時(shí)偷工減料,制造不安全產(chǎn)品
記者發(fā)現(xiàn),在今年以來(lái)持續(xù)的價(jià)格大戰(zhàn)中,消費(fèi)者利益受損事件有增多跡象中國(guó)電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度(1月-3月)電子商務(wù)投訴呈上升趨勢(shì),其中1月投訴為8240起,2月投訴為11380起,3月投訴為13920起根據(jù)第一季度全國(guó)電子商務(wù)用戶的反饋信息,包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、買特網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城、俏物悄語(yǔ)、唯品會(huì)、亞馬遜、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)成為“十大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱點(diǎn)被投訴企業(yè)”,投訴熱點(diǎn)內(nèi)容包括售假、售后服務(wù)、賬戶信息被盜、貨不對(duì)板等
王周平還指出,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,電商企業(yè)憑借降價(jià)的手段贏得市場(chǎng)后,其行業(yè)壟斷地位一旦形成,消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的議價(jià)空間被壓縮
如何管?制定法規(guī)并鼓勵(lì)創(chuàng)新
對(duì)于當(dāng)前愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn),我國(guó)相關(guān)部門也高度關(guān)注日前,商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員聶林海表示,到“十二五”期末我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售要突破3萬(wàn)億,這樣的規(guī)模就是成就千億級(jí)的B2C企業(yè),也是可以完全實(shí)現(xiàn)的但“我們B2C企業(yè)并不是去互相學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短,現(xiàn)在還在打價(jià)格戰(zhàn)、相互攻擊,假如這種局面不改變,我們的B2C行情不容樂(lè)觀”
據(jù)聶林海介紹,電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速,但在B2C領(lǐng)域,即使像京東商城這樣比較大的平臺(tái)去年銷售規(guī)模也剛剛超過(guò)了300億,今年計(jì)劃達(dá)到600億,規(guī)模也不算大在發(fā)達(dá)國(guó)家,B2C的占比通常為90%,C2C占比為10%如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額分布與發(fā)達(dá)國(guó)家接近,那么未來(lái)國(guó)內(nèi)B2C的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.7萬(wàn)億“如果我們市場(chǎng)觀念不轉(zhuǎn)變,B2C企業(yè)發(fā)展會(huì)受阻,這將是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的一場(chǎng)災(zāi)難”
“我們希望通過(guò)‘十二五’期間兩手抓,一手抓大力支持鼓勵(lì)B2B、B2C擴(kuò)大市場(chǎng)份額,一手抓加快制定法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)逐步來(lái)規(guī)范C2C市場(chǎng)”聶林海如是說(shuō)
專家認(rèn)為,電子商務(wù)的發(fā)展歸根到底還有賴于產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新我國(guó)電商產(chǎn)品鏈仍較單一,企業(yè)需防范同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),只有加強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新才能留住客戶
文章編輯: 365webcall在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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