“雙12”戰(zhàn)火燒到街頭巷尾 背后是巨頭之爭(zhēng)
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2015-12-15
“雙12”戰(zhàn)火燒到街頭巷尾
20元可以做什么？在北京東直門(mén)的來(lái)福士一杯酸奶的價(jià)格是22元。然而巨頭們卻在用它營(yíng)造一個(gè)新商業(yè)。
周末的上午，上班族松松常用來(lái)補(bǔ)覺(jué)，但“雙12”這天，他卻一早就被媽媽抓起來(lái)購(gòu)物，因?yàn)椤霸缳I(mǎi)省得排長(zhǎng)隊(duì)�！苯Y(jié)果，家樂(lè)福10點(diǎn)鐘收銀處就已排起長(zhǎng)龍。而在家樂(lè)福樓下的好利來(lái)蛋糕店，滿(mǎn)40減20的活動(dòng)，讓貨架沒(méi)到下午就已空空蕩蕩。
繼去年“雙12”線(xiàn)下促銷(xiāo)之后，今年支付寶、微信借著“雙12”的大促，打了一場(chǎng)支付大戰(zhàn)。支付寶打通了全國(guó)30萬(wàn)家商戶(hù)，微信也有近10萬(wàn)家商戶(hù)參與“雙12”大促銷(xiāo)，范圍覆蓋超市、便利店、百貨、商圈、Shopping Mall，零食店等行業(yè)，全力搶攻線(xiàn)下。原本是線(xiàn)上老對(duì)手的阿里巴巴和騰訊，如今將戰(zhàn)火燒到了街頭巷尾中。
更多的貨架空了
相比去年，由于參與商家數(shù)量和參與人數(shù)的擴(kuò)大，今年“雙12”更多的貨架一早便被搶空。12月12日中午12點(diǎn)左右，記者走進(jìn)北四環(huán)一家樂(lè)福超市，乳制品貨架已空了一大半，不少人抱著手機(jī)直接沖向了油鹽衛(wèi)生用品等貨柜，收銀臺(tái)的隊(duì)伍排出了三米開(kāi)外。
“線(xiàn)上可以不購(gòu)物，但是去好鄰居買(mǎi)護(hù)手霜，到東單菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，買(mǎi)的都是生活必需品，如果支付優(yōu)惠就在眼前，想不用手機(jī)支付都難”北京東城區(qū)的市民王磊表示，“雖然我不會(huì)為了20塊錢(qián)優(yōu)惠就搶購(gòu)，但是手機(jī)支付的確已經(jīng)滲透到了每天的日常消費(fèi)�！倍趵诘囊虌寕儏s不這么想，超市可以省50元，給孫子買(mǎi)面包可以省下20元，怎么能不去搶。
據(jù)支付寶昨日給出的數(shù)據(jù)，“雙12”當(dāng)天，全國(guó)總共有2800萬(wàn)人參與消費(fèi)，支付寶與口碑為線(xiàn)下商戶(hù)總共帶去了1951萬(wàn)新增會(huì)員。截止到記者發(fā)稿，微信方面暫時(shí)沒(méi)有提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
小賣(mài)店背后的巨頭之爭(zhēng)
在全家便利店里，微信支付和支付寶支付的宣傳單各占一方。今年，手機(jī)支付的戰(zhàn)火在這類(lèi)連鎖超市小賣(mài)店里，激戰(zhàn)正酣。
今年支付寶有超過(guò)30萬(wàn)家線(xiàn)下商戶(hù)參與“雙12”大促，其中超市便利店就達(dá)到3萬(wàn)家。包括家樂(lè)福、歐尚、世紀(jì)聯(lián)華、永輝、全家、好鄰居、屈臣氏、萬(wàn)寧等60個(gè)超市和便利店品牌。而在支付寶發(fā)布策略后，微信趕緊發(fā)聲，稱(chēng)微信支付也將發(fā)起“雙12”大促，有10萬(wàn)商戶(hù)加入了微信陣營(yíng)。
這是微信首次蹚線(xiàn)下交易年度大促的“渾水”。按照微信的說(shuō)法，此次“雙12”微信支付推出了“搖一搖”領(lǐng)券及掃碼領(lǐng)券玩法，顧客在領(lǐng)完商家優(yōu)惠券后即可在商家進(jìn)行消費(fèi)，在加強(qiáng)商家與顧客互動(dòng)的同時(shí)，也幫助商家實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)消費(fèi)。此外，在與微信支付合作的商超門(mén)店中，用戶(hù)可通過(guò)掃描導(dǎo)購(gòu)員身上的二維碼領(lǐng)取全場(chǎng)通用優(yōu)惠。
支付寶和微信都在試圖通過(guò)支付，完成鏈接線(xiàn)下商業(yè)的目的。今年以來(lái)，支付寶和微信的爭(zhēng)奪從未停止，都在加大地推力度，重點(diǎn)商圈挨家挨戶(hù)談合作。比如今年家樂(lè)福等大型連鎖超市就成為爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。4月22日微信剛宣布和家樂(lè)福合作，可用微信支付享受優(yōu)惠；支付寶就馬上與商超巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福達(dá)成合作，且隨即展開(kāi)補(bǔ)貼優(yōu)惠。
手機(jī)支付銀發(fā)族難動(dòng)心
雖然促銷(xiāo)惹得大媽們都去搶購(gòu)，但是從公布的數(shù)據(jù)看，“雙12”的主流搶購(gòu)人群依舊是年輕人，更多的大媽們還是對(duì)手機(jī)支付無(wú)動(dòng)于衷。在昨日支付寶公布的數(shù)據(jù)中，2800萬(wàn)人中，其中80、90后仍為參與主力，占比超79%。
“要不拽著女兒去給我結(jié)賬，要不然就不買(mǎi)了。我實(shí)在不敢開(kāi)網(wǎng)銀�！弊蛉�，大興區(qū)的李大媽已經(jīng)是一年中第四次拽著放假的女兒陪她去“占便宜”了，但對(duì)于手機(jī)支付，李大媽依然是個(gè)保守派。記者從此次“雙12”支付寶公布的數(shù)據(jù)看，線(xiàn)下手機(jī)支付的大軍依然和網(wǎng)上購(gòu)物一樣，以年輕人為主。
從理發(fā)店到甜品店，從羊雜湯到驢肉火燒，網(wǎng)購(gòu)巨頭、社交老大已將戰(zhàn)火燒到了街頭巷尾。誰(shuí)能笑到最后，還得用戶(hù)體驗(yàn)說(shuō)了算。
文章編輯: AiWeTalk在線(xiàn)客服軟件(njdongao.com)
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